París – Un anuncio navideño del supermercado francés Intermarché se ha convertido en un fenómeno global al conmover a millones de espectadores sin recurrir a la inteligencia artificial generativa.
La pieza de dos minutos y medio, titulada “Le mal aimé”, narra la historia de un lobo solitario, temido por los animales del bosque, que decide transformarse: en lugar de cazar, aprende a cocinar verduras y lleva su propio platillo a un banquete navideño, ganándose la amistad de los demás.
El spot combina animación cálida y pictórica con escenas reales de un niño que escucha la historia durante la Navidad. Lo que podría parecer un simple cuento infantil se ha convertido en una fábula universal que ha tocado corazones dentro y fuera de Francia.
A pocos días de su estreno en diciembre, el anuncio acumuló cientos de millones de visualizaciones y generó elogios, homenajes artísticos y mensajes de personas que se identifican con la búsqueda de aceptación del lobo.
“Es un arco transformador, la historia de alguien que intenta ser mejor”, explicó Julien Bon, director creativo de la agencia Romance, encargada del proyecto. “Y eso habla a todo el mundo”.
Victor Chevalier, redactor jefe de la misma agencia, destacó que el éxito se basa en las emociones genuinas y en la artesanía detrás del trabajo. “La IA no puede crear historias. Nosotros creamos historias”, afirmó.
Durante meses, un equipo de artistas y animadores dio vida al proyecto, cuidando cada gesto y detalle. Ese enfoque tradicional ha sido celebrado por el público, especialmente en una era de anuncios generados por inteligencia artificial que a menudo parecen carentes de alma.
La historia incorpora la canción pop “Le mal aimé” de Claude François, un toque nostálgico que ha impulsado un resurgir de la pieza musical entre los usuarios.
Aunque Intermarché es una cadena de supermercados, los creadores del anuncio aseguran que el propósito va más allá de vender productos: buscan recordar la importancia de la empatía y la unión en tiempos de polarización. “El salto del lobo de forastero a invitado refleja un anhelo colectivo de conexión”, señaló Bon.
En redes sociales, usuarios de Europa y Estados Unidos han compartido versiones subtituladas del anuncio, e incluso algunos expresan su deseo de verlo convertido en un largometraje. En una industria publicitaria dominada por la rapidez y lo digital, “Le mal aimé” demuestra que todavía hay espacio para historias humanas y conmovedoras.
