DDB Latina se transforma
DDB Latina, una destacada agencia de publicidad, ha experimentado una transformación significativa al convertirse en NAZA/TBWA. Este cambio se debe a la adquisición mayoritaria por parte del empresario puertorriqueño Edgardo Manuel Rivera, quien también ha relanzado la marca Eje Sociedad Publicitaria. Rivera expresó su confianza en el proyecto, señalando que el nuevo nombre refleja perfectamente la dirección de la agencia. "Creo que es el nombre que le va perfecto a este nuevo proyecto", afirmó Rivera.
Reestructuración y visión
Con el apoyo de TBWA, NAZA aspira a ser un referente en el sector publicitario. Rivera destacó que no será necesario realizar grandes reinversiones, ya que el equipo humano sigue siendo el mismo. "La gente es lo que hace los negocios", comentó, subrayando la importancia del talento existente en la agencia. Además, la agencia se enorgullece de tener un equipo compuesto en un 80% por mujeres, lo que Rivera describe como "una oda hacia ellas".
Un futuro prometedor
El cambio de nombre a NAZA/TBWA no solo representa una nueva etapa, sino también una oportunidad para enfrentar retos emocionantes. Rivera reconoce que "los retos que plantea esto… va a ser retante, pero a la misma vez excitante". De acuerdo con AP News, desde 2016, Omnicom era el dueño del 100% de las acciones de DDB Latina. Sin embargo, con esta nueva dirección, se espera que la agencia mantenga su prestigio, como lo hizo al ser nombrada Agencia Global del Año en los premios Cannes Lions en febrero de 2026.
El relanzamiento de Eje Sociedad Publicitaria también juega un papel crucial en esta transformación. Según Rivera, "Eje vive y que vive ahora de manos de una nueva generación". Este renacimiento busca revitalizar la agencia con nuevas perspectivas y estrategias, manteniendo un fuerte enfoque en las relaciones públicas.
Con la adquisición de Rivera, DDB Latina, ahora NAZA/TBWA, está lista para enfrentar los desafíos del futuro con una visión renovada y un equipo comprometido a seguir liderando en la industria publicitaria.
Fuentes: pr.linkedin.com, biblioteca.afip.gob.ar, consejosalta.org.ar
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