Edgardo Manuel Rivera ha dado un paso significativo en la industria publicitaria al adquirir la mayoría de la participación en DDB Latina, transformándola en NAZA/TBWA. Este movimiento, que también incluye el relanzamiento de la marca Eje Sociedad Publicitaria, representa un cambio importante en el panorama de la publicidad en Puerto Rico.
El legado de Eje Sociedad Publicitaria
Eje Sociedad Publicitaria, fundada en 1995, ha sido una piedra angular en el ámbito publicitario puertorriqueño. Ahora, con Rivera al mando, la agencia busca combinar su rica historia con la innovación de NAZA/TBWA. "Me da un inmenso orgullo poder decir que Eje vive y que vive ahora de manos de una nueva generación", expresó Rivera, según el sitio de LinkedIn de DDB Latina Puerto Rico.
Desde su integración con DDB en 2011, Eje ha manejado importantes cuentas locales como Walmart, L’Oréal Caribe y Unilever. Según el canal de YouTube de Mentores en Línea, Edgardo Rivera ha sido una figura clave en esta transición, aportando su experiencia y visión al crecimiento de la agencia.
Innovación y diversidad en NAZA/TBWA
Rivera ha destacado la importancia de la diversidad en su equipo, señalando que "el 80% de las personas que laboran en la agencia son mujeres". Esta diversidad no solo es un reflejo de la sociedad actual, sino que también fortalece la capacidad de la agencia para abordar creativamente los desafíos del mercado.
La agencia ha sido reconocida internacionalmente, habiendo ganado el premio Clio Music como la Agencia del Año, de acuerdo con el perfil de Instagram de Adlatina Group. Además, campañas innovadoras como "Tracking Bad Bunny" han logrado un impacto significativo en el ámbito digital y tecnológico.
Desafíos y oportunidades futuras
La transición a NAZA/TBWA no está exenta de retos. Rivera reconoce que "los retos que plantea esto para las estructuras de la agencia… va a ser retante, pero a la misma vez excitante". Sin embargo, con un plan de relaciones públicas fuerte, como él mismo indica, la agencia está bien posicionada para afrontar estos desafíos y capitalizar nuevas oportunidades.
Con este relanzamiento, Edgardo Manuel Rivera no solo está redefiniendo la identidad de una agencia icónica, sino que también está impulsando una nueva era de innovación y liderazgo en la industria publicitaria de Puerto Rico.
Fuentes: linkedin.com, youtube.com, instagram.com
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